中国・浙江省のトップ文具メーカー、青壹坊様のプロダクトブランド「TreeIn Art」のC.Iプランを担当しました。私にとっては、はじめての海外取引で、通訳さんを挟んでも驚くほど話が通じない〜！ もうほんとに苦労しました。限られたリモート打ち合わせの時間では伝えきれないことを文書で、懇切丁寧に幾度もお便りするのですが、相手が理解できたのかできていないのかもわからないんですね。AI翻訳も発達してきたと言いますが、やっぱり、直接のコミュニケーションがあってこそなのだと思い知りました。
毎日の暮らしに小さな幸せを届ける、というコンセプトで、文具やファンシーグッズを企画製造販売している同社。主な顧客層は10〜20代の女性と言いいます。ですが、思ったような情報は入ってきません。コミュニケーションを取る時間もかなり限られていたので、いつも以上に入念な聞き取りを重ねた後、熟慮してモチーフを決めました。私が最後に行き着いたのは、中国では幸せを呼ぶ鳥と言われる「かささぎ」。とても気に入ってもらえたため、そこから具体的にデザインを起こしていきました。
今回は、意思疎通の困難さもあって、提案数を限ることなく取り組みました。いくつも案を出す中で、ちょっとしたバリエーションを出すつもりで入れたものを、お客様が気に入ってしまい（笑）ました。そこから、自分の感覚とはまったくちがう方向性でデザインを作ることになり、一つのデザインパッケージとしての終着点がこんなに遠くて困難だったことはありません。良い経験になりました。
