「もう、テンプレ通りのマーケティング提案に吐き気がする」
どこかで見たような成功事例を、自社に当てはめて安心するのは、もう終わりにしたい。魂を削って作った事業が、ただの『一過性のバズ』や『数字の塊』として消費されることに危機感がある。
「相談相手がいない。社員は自分のビジョンについてこれないし、広告代理店は数字の話しかしない」
社員には『夢』を語り、銀行には『計画』を語り、家庭では『平穏』を演じている。だが、深夜の社長室で対峙する本当のビジョンは、誰にも理解されない。広告代理店が持ってくる『最適化されたレポート』に、私の情熱は1ミリも載っていない。
「会社の顔が、今の自分たちの実力に追いついていないのが恥ずかしい。でも、誰に頼めば本質的に変わるのかが分からない」
一流の仕事をしている自負はある。だが、自社のサイトやパンフレットを開くたび、言葉にできない『安っぽさ』にイライラする。市場から見れば、我々もあの有象無象の『その他大勢』の一社に過ぎないのか。
「失敗したくないんじゃない。魂の乗っていない施策で、自分のブランドが『死んだ数字』になるのが耐えられない」
失敗よりも恐ろしいのは、世の中に無視されることではなく、自社のブランドが『安売りと妥協の泥沼』に沈んでいくことだ。一度ついた『安物のイメージ』は、数千万の広告費をかけても、一生拭えないことを知っている。
「自分の『変態的なこだわり』を、引かずに笑って面白がってくれる共犯者が欲しい」
『そこまでやる必要ありますか？』という社員やコンサルの正論が、一番つまらない。この過剰なまでのこだわりこそが、会社の命脈だ。私の狂気を削ぎ落とすアドバイザーではなく、この狂気を市場の武器に変える『共犯者』が必要だ。
BRANDING ARCHITECTS
私たちは、単なる『制作代行』ではありません。経営者の右腕として、共にブランドの未来を背負う覚悟のある方のみ、お受けしています。
