選ばれない理由、
知られていない原因は、
見た目や価格ではなく、
品質でもありません。
"伝え方"なのです。
こんな伝え方
していませんか？
- 競合と変わらないメッセージ
- どんな業種でも使えるキャッチコピー
- 機能やサービスだけを羅列している
- いいこと言ってる風になっている
- 想いを押し付けるポエム...
私たちが1日で浴びる情報量は、
平安時代の人々の一生分、
江戸時代の人々の一年分、
わずか20年前の300倍。
情報は秒で消費されるいま...
"伝え方"が9割9分です。
何を
商品のベネフィットが伝わってない
スペックや歴史だけでは、人は動かない。
「使ったらどう良くなるか」を語ろう。
機能や素材の話ではなく、それによって相手が得る“未来の変化”を描くことがベネフィットの設計です。
誰に
ターゲットが曖昧あるいは広すぎる
「誰に届けたいのか」が曖昧だと、誰にも刺さりません。20〜60代の男女すべて、といった設定でも”必要としている人”に響く言葉になりません。相手の【悩み・立場・状況】まで絞ることが重要です。
どのように
業界の常識は、世間の非常識
その言葉、顧客は“理解できない”かもしれません。
専門用語や業界の常識で語ると、社内では通じても、見込み客には意味が通じません。顧客の言葉に“翻訳”することが必要です。
どこで
そもそもターゲット不在の媒体選定
「とりあえずSNS」「とりあえず広告」は、予算の無駄遣い。
相手が普段見ている場所・信頼しているメディアに掲載しないと、メッセージは“見られすらしない”可能性があります。
この４つがズレないために必要なのは.....
ブランドコンセプト
何もかもが猛スピードで消費され、目まぐるしく不確実な時代に、本当の「大切」や「好き」を選んでもらうための手助けが、より良いデザインであり、より良いブランドコンセプトだと信じています。
This is the heading
1971年岐阜県生まれ。大工見習い、設計事務所、広告エージェンシー、ミュージシャンを目指すも断念、のちにPOPメーカーを経て、2004年、マーケティングに特化したクリエイティブスタジオMakeoversを創業。中小企業から町のパパママストアまで、全方位のデザイン戦略をカバーする。一枚の名刺から、広告、パッケージ、C.I、WEB、プロダクトまで、クライアントに合致した核心的デザインワークを発信、地域ブランドの創造に尽力している。著書に『売れるチラシづくりのすべて』『一瞬で売れる！ 買わせる！ キャッチコピーのつくり方』（同文舘出版）がある。2013年4月、MAKEOVERS株式会社設立。
デザイン事例
ロゴとパッケージを刷新、販路拡大で業績を３倍にし地元ブランドを確立
関牛乳株式会社様
岐阜県の乳製品製造メーカー。地産地消でないと味わいにくい、低温殺菌牛乳。東海地方では、
ロゴとパッケージを刷新、販路拡大で業績を３倍にし地元ブランドを確立
関牛乳株式会社様
岐阜県の乳製品製造メーカー。地産地消でないと味わいにくい、低温殺菌牛乳。東海地方では、